產業簡介
平板電腦（tablet）是一種小型的、方便攜帶的個人電腦，以觸控式螢幕作為基本的輸入裝置。它擁有的觸控式螢幕（也稱為數位板技術）允許使用者通過觸控筆或手指來進行作業而不是傳統的鍵盤和滑鼠。從2010年以後，蘋果公司推出的「iPad」迅速熱銷，同時市場開始多用「Pad」來稱呼平板電腦。
平板電腦及手機帶動中小型尺寸面板需求增加，而平板電腦面板除白牌之外，主要以韓系面板廠為主，台系面板廠則是以IT品牌與白牌出貨為主。
近來智慧型手機朝向大螢幕發展，嚴重擠壓平板市場生存空間，再加上品牌廠商頻以低價機種壓縮白牌平板市場，以及平板產品生命週期拉長，種種情況都讓平板出貨量在2014年首度被平板手機超越。
產業概況
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據市場研究機構國際數據資訊(IDC)2014年11月的報告統計，平板銷售量年增長率已從2013年的52%驟降至2014年的7%，未來4年銷售量的成長幅度也不會超過5%，由此可知平板裝置在消費性電子市場已出現成長瓶頸。
資策會產業情報研究所(MIC)於2014年9月也指出，平板裝置的成長已大不如前，箇中原因可能是品牌廠商也開始推出低價機種，嚴重壓縮大陸白牌廠商的成長空間，再加上歐美等國家的平板市場已趨於成熟，預估2014年全球平板裝置出貨量年增率只有12.4%，相較2013年69.9%的表現將明顯衰退。
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另外，6吋智慧型手機的興起也對平板形成一股極大的市場壓力。事實上，平板手機(Phablet)市場在2014年發展狀況比平板裝置明顯好得許多。IDC分析，2014年是螢幕尺寸介於5.5∼7吋的平板手機和平板的黃金交叉年，因為2014年平板手機首度超越平板出貨量，上看一億七千五百萬支，甚至比筆記型電腦和桌上型電腦的出貨表現更為優異。
根據IDC指出平板裝置2014出貨量年成長率為-13%，預估2015年成長率為-1%，2013∼2018年複合成長率(CAGR)則為-3%；相對來看智慧型手機2014年出貨量年成長率為18%，2015年年成長率將降至4%，2013∼2018年複合成長率(CAGR)則有5%的表現。雖然為刺激消費需求，平板裝置製造商已開始往大尺寸發展，市場上也出現二合一平板筆電的新興產品，不過二合一產品雖試圖創造差異化以力挽狂瀾，但可能還是無法挽救平板持續向下的趨勢。
平板手機的替代效果
平板所遭受的最大威脅就是來自於平板手機(Tablet Phone)，或稱大尺寸手機。根據Juniper研調機構的資料，平板手機將會從2013年的2億台成長到2018年的12億台。就連蘋果電腦也無法忽視此市場，去年也推出了5.5吋的iPhone 6 Plus，從其熱賣情況來看，大尺寸的手機受到了歡迎，也確實造成平板極大的威脅，尤其是七吋的小尺寸平板。
一般而言，平板手機定義是配備大於5.5吋以上的螢幕，三星的NOTE系列手機就是平板手機的最佳典範，當初推出Galaxy Note 2期間，也是三星手機事業的高峰，其熱賣的程度讓各大品牌業者也競相推出平板手機，這股熱潮至今仍未停歇。
平板手機對平板而言，已產生替代的效果。對於一般人來說，7吋平板是難以放進口袋的，而6吋是一般口袋的極限，這也是平板手機的最大優勢，因為它是容易攜帶的。另外以5.5吋左右的手機來比較，它在觀看影片與閱讀的效果並不亞於平板。
一般來說，亞洲國家偏好大尺寸的手機，銷售情況是較北美好的，這或許也跟iPhone的策略有關，因為iPhone螢幕以往都是四吋以下的。Apple以往的策略就是要消費者既買一台手機，也要買一台平板，這是以前可以打的如意算盤，但平板手機的趨勢恐怕是Apple也難以抵擋的。就底下功能，兩者一較高下：
從數據來看，幾乎是不分軒輊的，不過就目前的市場趨勢來看，隨著平板手機的持續降價，性價比是比平板要來得好的。
平板該何去何從？
雖然如此，平板電腦仍有其利基市場，像一對一銷售與教育市場，仍有其所長發揮的空間，另外低價與白牌平板電腦也仍將繼續擴大佔有率，品牌平板商唯有降價，才能面對低價平板的競爭！
平板電腦發展時間甚短，不過所要面對的卻是極為困難的處境，因為競爭者不僅包括PC、NB，也包括了手機，尤其大尺寸手機所產生的替代效果。現階段應盡速發展應用與服務，包括豐富應用程式商店App與採用雲端服務，讓平板也成為企業商用環境的一環，都將是最關鍵的應用趨勢。因此平板若優勢只在於觀看影片與閱讀，恐怕會因大尺寸平板手機，而走向衰退的命運。
p.s.資料僅供參考，非投資操作之建議，投資人須自行審慎評估風險，資料來源: 平板電腦將死？– StockFeel
個股介紹
宏碁（2353）
目前是世界第四大個人電腦品牌，同時也是全球第四大筆記型電腦品牌，主要產品為筆記型電腦、桌上型電腦、平板電腦、智慧型手機、顯示器及投影機，去年營收成功由虧轉盈，不過首季營收目前呈現年減的狀況，不過平板電腦產品本來占營收不重，而股價跌至低檔區附近做整理表現，仍有上漲空間。
華碩（2357）
主機板、顯示卡到光學儲存裝置，現在華碩擁有16條產品線，包含桌上型系統、伺服器、筆記型電腦、液晶螢幕、智慧型手機、網路設備、Eee PC等。目前已智慧型手機為主，推出平價手機Zenfone銷售量表現不錯，去年穩定成長3%左右，首季營收與去年相比維持1%以上的成長，股價跌深打底後，站回所有均線，趨勢逐漸走多。
技嘉（2376）
電腦硬體及其零件之製造加工及買賣、電腦系統週邊設備(包括軟體)之製造加工及買賣，主要產品為主機板，推出相關平板電腦銷售較少。營收從去年第四季成長動能開始減緩，首季營收與去年相比年減15%左右，股價目前在季線之下整理，在還沒站回季線，暫切觀望表現。
微星（2377）
與技嘉類同主要都以主機板為主，去年整體營收仍維持成長18%左右，不過首季營收相較去年年減1%左右，成長動能也開始下漲，平板電腦商品雖自有品牌，但占營收比重也不大，股價目前試圖挑戰站回季線之上，但留有上影線無功而返，因此也採觀望角度。
宏達電（2498）
主要產品為Android與Windows Mobile作業系統智慧型手機，因Apple及三星在手機市場的市占領先群雄，營收一直大受影響，近期策略改善，且推出中低價位新的智慧型裝置，消費者接受度逐漸提升，首季營收表現比去年成長25%左右，若能維持穩定成長表現，今年營收將可望雙位數成長表現，不過股價近期跌至低檔區附近反彈，尚未出現向上攻擊訊號，因此還是觀望較佳。
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